Спорт. Пока еще живет: рейтинг профессиональных спортивных клубов Хабаровского края

2023 год отметился несколькими знаменательными для краевого спорта событиями: в ХК «Амур» и ФК «СКА-Хабаровск» прошли тотальные кадровые чистки, в результате которых в поисках новой работы оказался весь старый управленческий состав обоих клубов, «Армейцы» к тому же после череды трансферов стали одной из самых подорожавших команд в ФНЛ, а летом в регионе спустя более чем десять лет под новым названием возродили женскую волейбольную команду. Продолжая подведение итогов ушедшего года, сравним четыре топовых спортивных клуба краевого уровня – посмотрим, как они отыграли последние сезоны, сколько получили денег из бюджета, сколько заработали сами, а также как проявили себя в коммерции.

Участие в рейтинге примут: ХК «Амур», ХК «СКА-Нефтяник», ФК «СКА-Хабаровск», ВК «Амурские тигрицы». Обращаем внимание на то, что это не рейтинг в привычном его понимании, поскольку все клубы играют в лигах разного уровня, и очевидно, что «Амур» из мира классического хоккея с шайбой будет прибыльнее и популярнее в народе, чем «СКА-Нефтяник», играющий в хоккей с мячом.

Критерии сравнения

• Объемы краевого финансирования в 2023 году (+ сравнение с показателями 2022 года)
• Активы клубов на 2022 год (сервис СПАРК-Интерфакс)
• Качество ведения соцсетей (число подписчиков, креатив)
• Мерч (разнообразие, цена, доступность, спрос)
• Соотношение побед и поражений за последний полный сезон 2022/2023
• Стоимость билетов на матчи и посещаемость

Как таковых мест в этом топе нет, команды расставлены в случайном порядке. Волейбольный клуб «Амурские тигрицы» включен сюда на особых условиях, в которых учитывается отсутствие годовой финансовой отчетности в силу малого возраста, а также слабо раскрученные соцсети, только набирающие фанбазу.

ХК «Амур»

Свою историю хоккейных клуб ведет с пятидесятых годов прошлого века, однако свое текущее название получил только в конце девяностых в честь одного из основных на тот момент спонсоров — артели старателей «Амур». Хоккей с шайбой в принципе можно назвать самым популярным видом спорта в Хабаровском крае, в том числе благодаря вкладу «Амура», хотя с этим утверждением могут поспорить любители футбола, самой известной в командной игры мира. Чего уж там, некоторые фанаты «Тигров» говорят, что хоккей в Хабаровске уже не тот. Тем не менее, объемы клубных активов и краевого субсидирования пока говорят об обратном.

Деньги

Об успехах «Амура» в вопросе приумножения капитала в сентябре 2023 года рассказывал глава региона Михаил Дегтярев в интервью спортивному изданию «Матч ТВ» (18+). В частности он отметил, что за 2022 год клуб смог заработать на продаже билетов, мерча и прочих услуг более 125 млн рублей, к тому же появились новые спонсоры (в 2023 году к числу партнеров присоединилось ООО Транснефть – Дальний Восток). Спонсировать хоккеистов компании в середине 2010-х предлагал еще экс-губернатор Виктор Ишаев, находившийся тогда в должности полпреда президента в ДФО, но чрезмерная настойчивость последнего привела не к соглашению, а порче отношений, о чем в свое время заявляли в представительстве Транснефти.

В пресс-службе ХК «Амур» тему бюджета и финансирования обсуждать с редакцией не стали, поэтому будем опираться на данные сервиса СПАРК-Интерфакс. По итогам 2022 года оборотные активы клуба составили 148,1 млн рублей (на 394% больше, чем в 2021), внеоборотные – 10,9 млн рублей (на 73% меньше, чем в 2021). Рост оборотных активов с одной стороны может свидетельствовать о стабильности и относительно высокой платежеспособности организации, с другой – о снижении их доходности.

— Активы — это все финансовые средства, которыми располагает организация. Оборотные активы в контексте спортивных клубов могут складываться в том числе из заработной платы игроков, дебиторской задолженности, ценных бумаг и других элементов. Одним из основных факторов, влияющих на увеличение или уменьшение активов — инфляция. Повышения этого показателя команде, скорее всего, удалось добиться за счет изменения коммерческой модели (расширения бизнеса)

— комментирует доктор экономических наук Вадим Заусаев

Дебиторская задолженность (деньги, которые получит компания за оказание услуг или продажу товаров) при этом достигла 25,5 млн рублей. В 2021 году, к слову, она составила всего 2,3 млн рублей.

Всего на 2022 год ХК «Амур» владел активами на 159 млн рублей, это в 2,2 раза больше, чем в 2021 году.

Краевое финансирование между тем несколько сократилось. Так, согласно краевому закону «Об исполнении краевого бюджета за 2022 год» субсидия ХК Амур на обеспечение уставной деятельности в целях развития хоккея составила 1,3 млрд рублей. Согласно закону «О краевом бюджете на 2023 год и плановый период 2024 и 2025 годов» с последними изменениями от 27 сентября на эту статью заложено уже 1,2 млрд рублей. Отметим, что изначально в проекте краевого бюджета «Амуру» было отведено всего 809,2 млн рублей.

Социальные сети

«Амур», как подобает крупному игроку на спортивной арене, большое внимание уделяет созданию качественного медиа-контента. Клуб не ограничивается только лишь отечественным Вконтакте (12+), но также располагает каналами в Телеграме (18+), Ютубе (12+) и даже поддерживает активность в одной запрещенной на территории РФ, но все еще востребованной у пользователей социальной сети. Есть у них группа в Одноклассниках (12+), но она так же не жива, как и сама соцсеть, последняя запись в ней датируется 2022 годом. Количество подписчиков для простоты будем считать в совокупности по всем платформам, итого у «Тигров» чуть меньше 120 тысяч фолловеров, если к ним добавить фанатские группы и чаты, получится еще около 25 тысяч человек.

В целом пиар-группа клуба работает стабильно на всех площадках, в день может выходить до пяти постов (фото, постигровые интервью, профессиональные кадры с игр и тренировок). Настоящим подарком для команды в этом деле стал канадец Ли Кэмерон, которого СММ-специалисты то и дело пытаются русифицировать, одевая его в колоритные дубленки и отправляя в парилку в одной шапке и полотенце на радость женской аудитории. Не до конца, по мнению автора, раскрыт потенциал формата коротких видео, те же «Армейцы», например, подходят к ним с большим энтузиазмом и креативом, хоть креатив этот и на любителя.

Мерч

Если на корте «Тигры» могут кому-то уступить и делают это с незавидной регулярностью, то в вопросе разработки и реализации командного мерча однозначно забирают пальму лидерства, на милю опережая другие краевые спортивные клубы. Как минимум, «Амур» единственные, у кого по городу открыто сразу четыре точки продажи: домашний стадион, отдельный стенд в ТЦ Броско Молл, также в минувшем году на площади Ленина и в аэропорту открылись магазины клубной атрибутики, в которых помимо мерча «Амура» продается сувенирная продукция футбольного и хоккейного СКА.

Ассортимент «Амура» достаточно разнообразен, как в плане самих товаров, так и цен на них, начиная от значков и кружек за 200 рублей, заканчивая свитерами с фамилиями игроков за 20 тысяч. Если вы не фанат, вы вряд ли будете уверенно себя чувствовать в футболке с принтом ярко рыжего тигра на всю грудь, но как подарок коллеге или любимому человеку вполне сойдет. Еще мерч «Амура» любят носить местные блогеры и прочие медийные личности, например, музыканты, чего не скажешь об атрибутике других команд.

Победы / поражения

В рамках регулярного чемпионата КХЛ сезона 2022/2023 «Амур» провел 68 матчей. В 30 из них хабаровский клуб одержал победу, в 38 – потерпел поражение, заняв в турнирной таблице 17 место из 22. Процент успешных игр – 44,12.

Билеты / посещаемость

Посещаемость на играх, в которых принимает участие ХК «Амур» и все последующие команды мы рассчитываем только в контексте домашних стадионов. Итак, стоимость билетов на матчи Амура в Платинум арене начинается от 350 рублей и может достигать 3 000 рублей. Максимальная вместимость стадиона «Амура» — 7 100 человек, в среднем на матчи приходит порядка 6 400, в зависимости от соперника Платинум арена вполне себе может собрать аншлаг, чего, забегая вперед, практически не случается на матчах «Нефтяника» и «Хабаровска». Таким образом, посещаемость в разгар сезона держится на уровне 90%. Есть у «Амура» и программа месячных абонементов, стоимость которых отличается в зависимости от близости к корту – в среднем 4 000 рублей.

ХК «СКА-Нефтяник»

Не отходя далеко от хоккейной тематики, посмотрим на хабаровскую команду из на первый взгляд похожего, но все же иного вида спорта – хоккея с мячом, также известного, как бенди. Свою историю клуб отсчитывает с 1947 года, а название «СКА-Нефтяник» за ним закрепилось в те же девяностые годы. За это время клуб несколько раз подряд становился чемпионом России.

Деньги

Сравнение объемов краевого финансирования лучше всего помогает разглядеть разницу в уровне двух хоккейных клубов. Так, на 2022 год краевая администрация выделила на «Нефтяника» на целый миллиард меньше средств, чем на вышеупомянутый «Амур» — всего 386,5 млн, согласно закону об исполнении бюджета. Однако предварительно можно сказать, что размер материальной поддержки «Армейцев» в отличие от «Тигров» за год вырос и к сентябрю 2023 субсидия на поддержание уставной деятельности клуба составила 490,8 млн рублей.

Увеличился и объем доходов с продажи билетов, мерча и других товаров с 854 тысяч до 2,2 млн рублей минимум. А вот сумма собственных активов напортив просела с 25,8 млн до 23,7 млн рублей в том числе за счет двукратного сокращения денежных средств и денежных эквивалентов, что свидетельствует о некотором понижении ликвидности клуба.

Социальные сети

Совокупная масса подписчиков «СКА-Нефтяник» на сегодняшний день составляет порядка 34 тысяч человек, не считая фанатской группы, в которой состоит чуть более 8 тысяч человек. Набор соцсетей стандартный, и даже аккаунт в Одноклассниках до сих пор жив и обновляется, хотя активность там минимальная.

На видеографа и монтажера руководство СКА, как и «Амур», судя по всему, денег не жалеет, однако наполнение контента имеет свои особенности. Видно, что СММ отдел старается следить за молодежными трендами — у «Нефтяника» заметно больше юмористического локального контента, хотя и нарезок с лучшими моментами под модный англоязычный реп хватает. В Телеграме лента обновляется достаточно регулярно, число просмотров, комментариев и реакций на посты стабильно держится на вполне достойном уровне. Видео на Ютуб-канале за исключением коротких роликов «шортс» в основном нацелены на фанатов, нежели на случайного зрителя и представляют собой интервью, обзоры матчей и прочие моменты из жизни команды.

Мерч

Сходу отнимаем условный один балл за отсутствие соответствующего раздела на официальном сайте команды. По запросу «купить мерч “СКА-Нефтяник”» поисковик выдает старую нерабочую ссылку. Среди всех имеющихся у клуба информационных площадок более-менее актуальная информация содержится в той самой запрещенной социальной сети, на которую не зайти без стороннего ПО – на наш взгляд это большой просчет. Ну и раз нет сайта, значит нет возможности сделать онлайн-заказ, а физических магазинов всего два – в аэропорту и на площади Ленина.

Сама по себе продукция «Нефтяника» ничем особо не примечательна. Ассортимент поскромнее, чем у ранее упомянутого хоккейного клуба, но и средняя цена при этом ниже. Доступны различные аксессуары в виде шапок, шарфов и кепок, но при этом не видно каких-либо предметов одежды, что странно.

Победы / поражения

В сезоне 2022/2023 в рамках XXXI Чемпионата России «СКА-Нефтяник» провел 32 игры, в 28 из которых одержал победу, что принесло ему первое место в турнирной таблице. На днях завершилась битва за Суперкубок России, в которой «Нефтяник», самую малость не дотянул и уступил победу кемеровскому «Кузбассу», проиграв «в сухую» со счетом 3:0, чем расстроила фанатов, гнев которых обрушился на тренерский состав. Ранее хабаровская команда завоевывала трофей шесть раз.

Билеты / посещаемость

Стоимость билетов на матчи «СКА-Нефтяник» на арене «Ерофей» заметно ниже, чем у «Амура» и варьируется от 300 до 500 рублей. В теории можно приобрести абонемент на 13 игр за три, четыре или пять тысяч рублей. «Ерофей» вмещает 10 400 человек, однако средняя посещаемость матчей держится на уровне 2 400 человек, то есть всего 23%.

ФК «СКА-Хабаровск»

Чуть больше года назад депутаты городской думы поднимали вопрос сокращения финансирования футбольного клуба «СКА-Хабаровск», впрочем, как и «СКА-Нефтяника», якобы потому что размер субсидий по этой статье нецелесообразно велик. Конечно, год только подошел к концу, финальные цифры еще не известны, но, судя по последним изменениям в законе о краевом бюджете, футболисты могут оказаться единственными, чьи цифры действительно уменьшились по сравнению с предыдущим отчетным периодом. Если по итогам 2022 года «Армейцы» получили от края 530 млн рублей, то к сентябрю 2023 года на клуб было заложено уже 510,9 млн рублей. Изначально в проекте бюджета напротив СКА была указана сумма в 272,8 млн.

Деньги

Что касается собственных активов футбольного клуба, то на 2022 год они держались на уровне выше 160 млн рублей. Дебиторская задолженность оказалась самой низкой по сравнению с двумя предыдущими командами – всего 2,2 млн рублей.

Кстати, как сообщает Футбольная национальная лига со ссылкой на немецкий футбольный ресурс Transfermarkt, трансферная стоимость «СКА-Хабаровск» вошла в число лидеров по удорожанию среди клубов Мелбет-лиги в сезоне 2023/2024. Так, стоимость команды выросла на 15,3% с 7,38 млн до 8,5 млн евро.

Социальные сети

СММ-отдел «СКА-Хабаровск» тоже в интернете сидит не просто так и кое-то понимает в трендах. В сентябре 2023 года на официальном ютуб-канале клуба вышел пародийный кавер на песню «За деньги да» звезды русского репа Инстасамки под названием «Болей за СКА». Но на этом каламбуры не заканчиваются, с псевдонимом тоже поработали и изменили под стать названию клуба, из-за чего он превратился в «InstaSKAmka». Замысел понятен, но с двойными смыслами все-таки нужно быть поаккуратнее. Народу шутка, что называется, не зашла, но, как сказал один из комментаторов: «Это так плохо, что даже хорошо». За творческий подход и завидную уверенность в себе автор и исполнительница текста получают условное дополнительное очко от автора.

В остальном же социальные сети «СКА-Хабаровск» не сильно отличаются от коллег. На все имеющиеся платформы имеется более 58 тысяч подписчиков. Видео снимаются на таком же профессиональном уровне, хоть и редко, но подхватываются рекомендательными алгоритмами видео-хостинга так, что просмотры уходят за 200 тысяч.

Победы / поражения

Сезон 2022/2023 оказался для «СКА-Хабаровск» не то что бы богатым на победы. Крупная неудача встретила его в борьбе за Кубок России, которую он был вынужден оставить после поражения от владивостокского «Динамо». В рамках Мелбет-лиги команда провела 34 матча, 11 из которых завершились победой, 12 – поражением, 11 – ничьей. Итог – 10 место в турнирной таблице.

Отметим, что в текущем сезоне 2023/2024 СКА уже успел показать себя с совершенно другой стороны. Из трех матчей, состоявшихся на сегодняшний день в рамках Кубка России, «СКА-Хабаровск» вышли победителями и, судя по всему, готовы доставить проблем еще не одной команде. Так это или нет, узнаем в марте, когда стартует 1 этап четвертьфинала.

Мерч

Атрибутика «СКА-Хабаровск» на наш субъективный взгляд оказалась самой лаконичной на фоне «Амура» и «Нефтяника». Большая часть одежды представлена футболками и кофтами, среди которых есть как стильные с принтами в виде ретро фотографий, так и более нейтральные с логотипом команды. Значки, брелоки и вымпелы присутствуют.

Отдельно стоит заострить внимание на коллаборации хабаровских «Армейцев» с московскими — в рамках которой вышли были выпущены те же футболки, кофты и аксессуары, но с уникальным дизайном, в котором сочетаются узнаваемые бренды двух городов. Пусть, клубы по своей сути разные, но прошлое у них, как гласит описание на сайте, одно, да и в целом между москвичами и хабаровчанами выстроены довольно дружеские отношения, в том числе поэтому наш мерч можно найти в их фирменных магазинах и, соответственно, наоборот.

Более того, в преддверии Нового года у «Армейцев» можно было заказать уникальную услугу – праздничное поздравление от команды за 2 024 рубля. Если бы только можно было заказать поздравление от коня — маскота команды на день рождения, да под песню InstaSKAmk’и…

Билеты / посещаемость

На сайте клуба на момент написания статьи нет актуальной информации по стоимости билетов, однако на одном из сторонних ресурсов можно было приобрести его за 200 рублей. Стадион имени Ленина, на котором играют футболисты СКА вмещает чуть меньше 14 800 человек, однако на домашние матчи в среднем приходит всего около 2 680 болельщиков или 18%.

ВК «Амурские тигрицы»

Команда была сформирована совсем недавно, в июле 2023 года аккурат к 100-летию российского волейбола. Инициатором возрождения женской команды, которая бы стала продолжателем дела другого профессионального клуба «Самородок», расформированного в 2012 году из-за нехватки финансирования стал глава региона Михаил Дегтярев.

На 27 сентября 2023 года в законе о краевом бюджете на обеспечение уставной деятельности клуба было заложено ровно 30 млн рублей. Сейчас спортсменки выступают в Высшей лиге «Б» в группе «Сибирь» в рамках чемпионата России, который продлится до 28 апреля 2024 года. К началу нового года «Тигрицы» провели 15 игр без единого поражения, оставив далеко позади более опытные команды из Владивостока и Иркутска. Так что каждый вложенный рубль команда пока более чем оправдывает.

О бюджете «Амурских тигриц» пока рано, так что поговорим о социальных сетях. Сделаем скидку на то, что команда молодая и красивая картинка в интернете – это не самая приоритетная статья расходов. Возможно, поэтому наибольшая активность наблюдается в ВК и Телеграме, в которых на первый план выходит интерактив с читателями. Несмотря на малое количество подписчиков, актив есть, под постами ведутся обсуждения, а непрерывная победная серия даже не дают поводов для негатива – такой поддержке мужские команды могут только позавидовать.

Из минусов в качестве управления информационными платформами отметим разве что скудное наполнение официального сайта, в частности отсутствие раздела для покупки билетов онлайн.

В целом же, если «Тигрицы» не будут сбавлять темпы, у них есть все шансы выйти на более профессиональный уровень и показать, как на самом деле надо побеждать. А там, может, и спонсоры подтянутся, которые дадут денег на раскрутку женского волейбола.